Estudio revela el comportamiento de
lecturabilidad sobre periódicos locales de EE.UU. en sus
ediciones impresas y digitales
El
Readership Institute, del centro de investigaciones de
medios Media Management Center, perteneciente a la
universidad Northwestern en Evanston, Illinois,
ha publicado un estudio sobre el comportamiento de la
población en materia de lecturabilidad de periódicos locales
en Estados Unidos.
A través de la
investigación se encontró que la lectura de los diarios
locales mantiene un buen balance, a pesar que en el presente
año los resultados se han visto descender un poco,
especialmente en los lectores más jóvenes. El Reader
Behavior Scores, local daily newspapers 2008 es el
quinto de una serie de estudios sobre lecturabilidad a nivel
nacional que el instituto Readership ha llevado a
cabo telefónicamente sobre los mismos 100 mercados de
impacto de periódicos locales, en donde fueron entrevistados
más de 3.000 adultos seleccionados de forma aleatoria.
Por primera
vez, el estudio además midió el uso y la relación con el
portal web de los mismos diarios. Se encontró que una mayor
cantidad de la población está más afianzada con las
ediciones impresas que con sus sitios en la red.
La forma de
medida utilizada en la investigación fue el Reader Behavior
Scores – RBS (Resultado del Comportamiento de Lectura) donde
se usó una escala de 1 a 7, siendo 1 una persona que no lee
el diario local y 7 alguien que por el contrario sí lo hace
en todas sus dimensiones (frecuencia de lectura, tiempo
invertido en la lectura y lectura completa del periódico).
Para el 2008, el RBS en la población adulta fue de 3.38, un
poco menor al que se había registrado en el pasado estudio
realizado en el 2006 cuando se obtuvo un RBS de 3.55.
Sin embargo, el
reporte destaca que el resultado se puede ver afectado por
la época en que éste se realice, dado que las temporadas
influyen en los hábitos y actividades de la población, entre
ellos la lectura. Estudios como los de 2002, 2003 y 2005,
realizados en época de invierno, mostraron un mayor índice
de lectores, en comparación a los de 2006 (en otoño) y 2008
(en primavera) donde hubo una mayor cantidad de no-lectores.
Otro de los
resultados dados a conocer en la investigación tiene que ver
con quienes sí leen periódicos. Excluyendo los no-lectores,
la población que sí lo hace incrementó con respecto a la del
estudio anterior. Para el 2006 el promedio RBS de quienes
realizan la lectura de periódicos fue de 4,61, mientras que
en el 2008 la cifra alcanzó el 4,70, la más alta entre todas
las investigaciones realizadas anteriormente: en el 2005 fue
de 4,65, el 2003 registró 4,57 y para el 2002 había sido de
4,54.
De otro lado,
se encontró que el uso de los periódicos virtuales continúa
teniendo poca penetración en la mayoría de comunidades. En
total, el 62% de los encuestados nunca ha visitado los
sitios web de los diarios locales. Para el reporte sobre el
uso de periódicos virtuales (Local daily newspaper Web
sites: Usage and experiences, 2008), la medida empleada
para la obtención de resultados es el Site Usage Measure
–SUM (Medición de Uso de Sitios web), en la que se maneja la
misma escala de 1 a 7 utilizada en el RBS.
La
investigación del presente año registró un promedio SUM de
1,26 entre el total de los encuestados, y tomando sólo los
resultados de quienes sí acceden a los portales de
periódicos en Internet, el promedio es de 2,54 SUM. En ambos
casos se alcanza a ver una superioridad en la lecturabilidad
de los impresos.
Los 100
periódicos que abarca el estudio representan un perfil de la
población de diarios estadounidenses con una proporción
representativa de pequeños, mediados y grandes mercados de
periódicos y su índice de lecturabilidad.
Descargue los
reportes (en inglés) de la página del Media Management
Center:
